The Gap powstał, gdy Donald Fisher, założyciel sklepu, nie był w stanie znaleźć odpowiednich rozmiarów dżinsów podczas zakupów w domu towarowym. Niebieskie dżinsy stały się tak popularne do tego czasu, że wyobrażał sobie sklep detaliczny, w którym były produktem polecanym. The Gap jest odniesieniem do zwrotów z lat 60. "luka pokoleniowa."
Przed drugą połową lat sześćdziesiątych niebieskie dżinsy były przede wszystkim odzieżą roboczą. Nie były standardową częścią codziennej mody. Młoda kontrkultura z końca lat 60. zaczęła nosić je jako publiczne oświadczenie przeciwko konformizmowi. Trend przyciągnął uwagę, a niebieskie dżinsy szybko stały się bardzo modne. Podaż niestety nie zaspokoiła popytu. Fisher i jego żona postanowili stworzyć sklep dedykowany do dżinsów, aby wypełnić lukę spowodowaną rosnącym popytem na dżinsy. Pokolenie od 14 do 25 lat, z którego wyłaniają się wyjątkowe smaki w ubraniach, nie miało rynku zorientowanego na młodzież, aby zaspokoić ich potrzeby w zakresie odzieży. W 1969 r. Fishers założył The Gap. Do dziś marka jeansów The Gap jest nazywana 1969 z tego powodu i do tej pory dżinsy są nadal produktem sygnowanym przez firmę.
