Hasłem Cover Girl jest "Łatwa, wietrzna, piękna ... Cover Girl". Cover Girl wprowadziła to hasło w 1997 roku.
To hasło przyczyniło się do tego, że marka jest czysta, świeża, naturalna i przystępna. Cover Girl pracowała nad rekrutowaniem rzeczników, by uosabiały ten slogan, w tym Queen Latifah, Ellen DeGeneres, Drew Barrymore, Katy Perry i Taylor Swift.
Produkty Cover Girl dopasowują się do sloganu, ponieważ mają być łatwe w użyciu i skuteczne, tworząc naturalny, dziewczęcy wygląd. Obecnie Cover Girl nosi kompletną kolekcję makijażu dla oczu, warg i twarzy, a także dla paznokci. Wprowadzenie hasła doprowadziło do zwiększenia sprzedaży, szczególnie wśród nastolatków; Jednak produkty Cover Girl są przeznaczone dla kobiet w każdym wieku.
Cover Girl została założona w 1958 roku przez Noxzema Chemical Company i jest obecnie własnością Procter & Gamble.
