Historycznie, Black i Decker to najlepsza marka w elektronarzędziach, ale wejście firmy na towary konsumpcyjne odciągnęło ją od korzeni i spowodowało znaczny spadek jej reputacji. W rezultacie takie firmy, jak DeWalt i Festool, obecnie dominują na profesjonalnym rynku narzędzi.
Zamiast powrotu do swoich korzeni jako firma specjalizująca się w elektronarzędziach, firma Black and Decker zmieniła swoje logo w 2014 r. z grubej czcionki z nakrętką na bardziej minimalistyczną czcionkę w kolorze pomarańczowym na czarnym polu. Firma zmieniła "&" w nazwie "+", aby zwiększyć poczucie integracji w celu promowania swoich dóbr konsumpcyjnych.
