Popularność i postrzegana wartość diamentów pochodzi z najbardziej prawdopodobnej kampanii reklamowej w historii globalnej, którą prowadziła firma DeBeers. Diamenty nie są inwestycją wymienną, taką jak złoto i srebro. Zamiast tego uzyskali swój status dzięki manipulacji psychologicznej.
Dzięki reklamie i pomocy Hollywood diamenty stały się symbolem bogactwa i nieśmiertelnej miłości. Przebiegła kampania polegająca na sprzedaży tylko ułamka diamentów wydobytych z południowoafrykańskich kopalń pomogła firmie DeBeers stworzyć rzadkość, podnosząc ceny. Prawda jest taka, że diamenty wcale nie są rzadkością. Pod koniec XX wieku inne firmy znalazły rezerwy diamentów za pomocą technologii satelitarnej, otwierając nieco rynek. Jednak DeBeers, który posiada duży magazyn nieoszlifowanych diamentów, nadal kontroluje od 75 do 80 procent rynku surowca diamentowego.
