Aktywna firma odzieżowa Under Armor przyjęła hasło "Chroń ten dom" jako swoje motto, aby przyciągnąć i zatrzymać męską bazę klientów, a ponadto jest wezwaniem do wszystkich konkurentów, którzy używają swoich produktów do stania w swojej determinacji, by wygrać. W różnych reklamach "Chroń ten dom" jest często przedstawiany w odniesieniu do domowej drużyny sportowej broniącej swojego toru, od przeciwnej drużyny. Jednak nawet w bardziej zindywidualizowanych zawodach lub w środowisku korporacyjnym i szkolnym jest często wykorzystywany jako motywacja do budowania zespołu.
Pomysł na hasło zrodził się na konferencji zorganizowanej w domu kluczowych dyrektorów Under Armour, w tym założyciela Kevina Planka i dyrektora kreatywnego Marcusa Stephensa. Celem spotkania było stworzenie innowacyjnego, chwytliwego sloganu, który przemawiał do mężczyzn w każdym wieku. Trójka kierowników Under Armour, w skład których wchodził także wiceprezydent firmy Steve Battista, stworzyła hasło, które ostatecznie stało się niezapomnianą mantrą, której szukali. Motto okazało się pomocne w przyciąganiu męskich klientów i przyniosło firmom biznesowym także kobiety-zawodniczki, a także dzieci i drużyny sportowe.
