Wiele stron porównujących ceny zarabia na prowizjach; gdy ktoś dokonuje zakupu, otrzymuje jego procent. Inni oferują specjalne miejsce docelowe dla firm, które płacą. Wiele osób korzysta również z reklam typu "pay-per-click".
Strony porównujące ceny stały się bardziej popularne w miarę upływu czasu, a ich łączne przychody nadal rosną. Bardziej znane strony internetowe zazwyczaj wykorzystują większość swoich pieniędzy, uzyskując procent transakcji, które ułatwiają. Jeśli ktoś zarezerwuje pokój hotelowy znaleziony na stronie porównującej ceny, część zapłaconej kwoty trafi na stronę.
Wiele stron porównujących ceny zarabia na płatnym miejscu. Jeśli użytkownik obejrzy listę możliwych wyborów, sponsor pojawi się u góry. Większość sponsorowanych aukcji jest oznaczona jako taka, ale te informacje nie muszą być ujawniane we wszystkich lokalizacjach, a niektóre sponsorowane aukcje mogą wyglądać jak zwykłe aukcje.
Zazwyczaj witryny internetowe opierają się na kampaniach reklamowych typu "pay-per-click" i "cost-per-mille" (CPM), a strony porównujące ceny nie są wyjątkiem. Podczas gdy wiele witryn z porównywalnymi cenami zarabia najwięcej pieniędzy poprzez sprzedaż partnerską, mogą one również uzyskać znaczną kwotę za pośrednictwem tradycyjnej reklamy internetowej. Reklamy związane z podróżami generują znaczną kwotę za kliknięcie, co jest jednym z powodów, dla których porównywalne witryny związane z podróżami generują tak duży przychód.
