Reklama telefoniczna przedstawiająca babcię czekającą obok telefonu na telefon od jej wnuków jest przykładem atrakcyjności emocjonalnej. Innym przykładem jest taktyka "myśl o dzieciach", w której mówca sugeruje, że ma na względzie dobro dzieci.
Pisarze, mówcy, reklamodawcy, politycy i ludzie z codziennego życia robią emocjonalne apele, gdy próbują przekonać innych o swoich pozycjach lub przekonują ich do zakupu produktów poprzez odwoływanie się do ich uczuć. Emocjonalne odwołania można podzielić na kilka różnych kategorii.
Odwołanie do poczucia własnej wartości wykorzystuje wrodzone pragnienie innych, by czuć się dobrze. Na przykład firma może stworzyć reklamę środka przeciwtrądzikowego, który sugeruje, że ludzie o jasnej skórze są bardziej romantycznie pożądani.
W wezwaniu do litości osoba stara się nakłonić innych do robienia tego, co chce, sugerując, że ich nie ranie go w jakiś sposób. W tak zwanym prostym apelu członkowie publiczności są przekonani, że osoba przedstawiająca argument jest taka jak oni. Ideą tego typu emocjonalnego odwołania jest to, że ludzie mają większe zaufanie do kogoś, kogo postrzegają jako kogoś, kto ma podobne wartości.
