Istnieją zalety i wady stosowania zarówno pierwotnych, jak i dodatkowych źródeł danych w biznesie, w tym zaletą możliwości ustawienia procesu gromadzenia danych i wady wydatków. Używanie dodatkowych danych przez kogoś innego zebrane są często bezpłatne, ale czasem trudno je umieścić w kontekście badań.
Podczas przeprowadzania badań rynkowych można gromadzić dane pierwotne i wtórne. Dane pierwotne to dane zebrane przez badacza, co oznacza, że są świeże. Ponadto ci, którzy dostarczą dane, będą bezpośrednio zainteresowani projektem. Na przykład, jeśli badania dotyczą luki na rynku nowej zabawki, należy zebrać podstawowe dane od rodziców dzieci w określonym wieku. Oznacza to, że dane są istotne, ale naukowiec musi pokryć koszty ich zebrania. W niektórych przypadkach dane wtórne mogą zaspokoić potrzeby badawcze. Ponieważ nie jest on specjalnie dopasowany do pytania badawczego, mogą istnieć luki, co oznacza, że więcej badań jest wymaganych od naukowca.
