Przede wszystkim w latach 90. nastąpiło przesunięcie w kierunku minimalizmu po materialistycznych latach 80-tych. Moda dążyła do wyrażenia indywidualności, co odzwierciedlało dziesięcioletni spadek sprzedaży detalicznej. Zasady mody uległy rozluźnieniu, a styl ubioru stał się ogólnie bardziej przypadkowy, także w miejscu pracy. Sylwetki odchyliły się i stały się bardziej dopasowane. W miarę upływu lat ubrania stały się bardziej skromne.
W latach 90. widzieli oni swój udział w modach i trendach, począwszy od niemal zewnetrznego grunge'u, aż po jaskrawe kolorowe hip-hopowe przekładnie, na ultra-preppy spódniczki w kratę, podkolanówki i mokasyny. Wyroby ze skóry i imitacji skóry zyskały popularność w połowie dekady, a popularność makowych grup dziewcząt doprowadziła do powszechnego stosowania gorsetów i topów spodniowych wśród młodych dziewcząt i nastolatków.
Trendy mody lat 90. były silnie naznaczone popularnością wyglądu grunge, opartego na przedmiotach znalezionych w sklepach z używaną odzieżą, takich jak flanelowe koszule i czapki zimowe. Kombinezony z jednym rozpinanym pasem były również powszechne. Niespotykana popularność programu telewizyjnego "Przyjaciele" dała początek fryzurze Rachel, nazwanej na cześć postaci Jennifer Aniston. Modne wiatrówki z nylonu stały się powszechne, podobnie jak buty i buty Doc Martens, spodenki rowerowe, Skidza i Zubaz. Często też widywano zgubione dżinsy i ostre fryzury. Czapki baseballowe zostały odwrócone i zużyte do tyłu. Raper LL Cool J zainspirował fanów, by rzucili jedną nogawkę w imitację jego mody.
