Bilety do kina IMAX są droższe niż zwykłe bilety do teatru, ponieważ technologia ta jest droższa w posiadaniu i prowadzeniu, oprócz dodatków IMAX za korzystanie z ich produktów. Nazwa IMAX jest również powiązana z najlepsze wrażenia, dzięki którym właściciele kin mogą pobierać dodatkowe opłaty.
IMAX to nie tylko nazwa formatu filmowego - to także firma, która sprzedaje specjalne aparaty fotograficzne, materiały filmowe i technologię, aby wyświetlać filmy wykonane za pomocą zastrzeżonej techniki. Sprzęt IMAX jest trudny do sfilmowania i trudny w użyciu w kinach i wymaga specjalnego utrzymania. IMAX oferuje dodatkowe opłaty właścicielom kin za utrzymanie i remastering starszych filmów w innych formatach, a także za opłaty licencyjne za używanie nazwy IMAX w reklamie.
Wreszcie, ze względu na wyjątkowe wrażenia związane z marką, niektórzy pozbawieni skrupułów właściciele teatru pobierają wysokie ceny za filmy oglądane w mniejszym i mniej wymagającym konserwacji formacie cyfrowym IMAX. Podczas gdy IMAX twierdzi, że IMAX Digital jest tak samo wysokiej jakości jak jego największe formaty, ekrany IMAX Digital mogą być tak małe jak szósty rozmiar zwykłych ekranów IMAX.
