Ilość danego towaru dostarczanego na rynku rośnie wraz ze wzrostem ceny, ponieważ dostawcy mają zwiększone zainteresowanie wytwarzaniem towarów w celu generowania wyższych przychodów. Jest to podstawowa zasada prawa popytu i podaży.
Relacja między ceną a ilością dostarczoną jest pokazana na wykresie ekonomicznym znanym jako krzywa podaży. Krzywa podaży pokazuje związek między rosnącymi i spadającymi cenami, a rosnącymi i spadającymi ilościami dostarczanymi. Zakłada się, że inne czynniki, takie jak możliwości produkcyjne i postęp technologiczny, pozostają niezmienne.
Gdy firmy lub konsumenci są skłonni zapłacić więcej pieniędzy za dany produkt, dostawcy mają szansę na zarobienie więcej zysków z każdej sprzedaży lub zwiększenie sprzedaży. Jeśli towar, który kosztuje 8 USD, dostaje się od 14 USD do 16 USD w cenie rynkowej, dostawca ma szansę uzyskać 2 USD więcej przychodów i zysków z każdej sprzedaży. Każdy dostawca w branży rozpoznaje tę możliwość i czuje się zmuszony do zwiększenia głośności produktu. Ostatecznie, jeśli poziom podaży wzrośnie zbyt dramatycznie, powstaje nadwyżka. Nadwyżka występuje wtedy, gdy podaż przekracza popyt. Nadwyżka ostatecznie powoduje spadek cen do momentu zmniejszenia nadwyżki podaży i ponownego osiągnięcia równowagi naturalnej.
