Kobiety noszą makijaż z różnych powodów, które mogą obejmować zasłanianie skazy, wyglądanie zdrowiej, poczucie pewności lub próby odwołania się do innych mężczyzn lub kobiet. Kobiety mogły zacząć nosić makijaż, aby wyolbrzymić różnice między mężczyznami i kobietami.
Ponieważ kobiety mają bardziej czerwone usta niż mężczyźni, kobiety mogły zacząć nosić szminkę, aby wyróżnić tę różnicę, zauważa Olga Khazan dla The Atlantic. Niektóre kobiety noszą również makijaż, aby poprawić postrzegane wady na twarzy. Jeśli kobieta ma jasne rzęsy, może nosić tusz do rzęs, aby były ciemniejsze i pełniejsze. Jeśli kobieta ma pod oczami cienie, może założyć korektor, żeby zatuszować te kręgi.
