Zalety niszowego marketingu koncentrują się na bardziej zyskownych segmentach rynku, możliwości nawiązania trwałych relacji z członkami segmentu rynku i zwiększonego zwrotu z inwestycji za marketingowe dolary. Wady niszowego marketingu obejmują zwiększony poziom trudności w eksponowaniu produktu na szerokie spektrum konsumentów, niemożność stworzenia atrakcyjności rynku masowego i ograniczony potencjał sprzedaży. Skuteczność marketingu niszowego zależy od produktu.
Gdy firma może skoncentrować się na konkretnym segmencie rynku lub niszach, może udoskonalić swoje komunikaty marketingowe, by były bardziej atrakcyjne dla tej konkretnej grupy ludzi. W rezultacie grupa kupuje produkt coraz częściej, ponieważ ma uznanie dla produktu i sposobu jego sprzedaży. Strategie marketingowe koncentrujące się na konkretnym segmencie rynku są łatwiejsze w zarządzaniu, a także mniej kosztowne, ponieważ zasoby koncentrują się na wysokiej jakości działaniach promocyjnych, które mają wpływ na docelowych odbiorców, w porównaniu z promocjami o niższej jakości, które nie przemawiają do żadnego konkretnego typu konsumenta.
Produkty wyprodukowane na rynek masowy nie są sprzedawane z niszowymi strategiami marketingowymi. Produkty te są często towarami towarowymi kupowanymi przez większość ludzi, dlatego też strategia marketingowa ma na celu zwiększenie popularności.
