Gap zwykle organizuje doroczne konkursy i kampanie w mediach społecznościowych dla młodzieży w wieku od 5 do 12 lat. Konkurs dotyczy również dzieci w wieku niemowlęcym, od 0 do 4 lat.
Konkurs Gap Kids odbywa się co roku i dzieli się na cztery kategorie: baby boy, baby girl, boy and girl. Każdy rodzic może wprowadzić swoje dziecko do konkursu. Gap następnie wybiera 16 finalistów. Każdy finalista otrzymuje sporą kartę podarunkową i profesjonalną sesję zdjęciową. Ankieta głosowania online decyduje o najlepszym dziecku w każdej kategorii, a następnie otrzyma kartę podarunkową, sesję zdjęciową i miejsce modelowe w kampanii marketingowej Gap w tym roku. Ponadto firma Gap przyznaje duże nagrody w nazwiskach zwycięzców, aby pomóc w finansowaniu przedsięwzięć typu non-profit nastawionych na pomoc młodym studentom.
W 2014 r. GapKids uruchomił także nowe połączenie do modelowania, które wykorzystuje media społecznościowe, gdzie rodzice mogą przesłać do trzech oficjalnych zdjęć swojego dziecka na oficjalnej stronie programu. Rodzice, którzy biorą udział, otrzymują film prezentujący przesłane zdjęcia. Sklepy Gap mają też swój "dzień zdjęciowy", w którym rodzice mogą sfotografować swoje dziecko przez profesjonalnego fotografa, a następnie wziąć udział w konkursie na modelowanie w tej innej kampanii marketingowej.
