Nie ma wielu dowodów na poparcie idei, że firma z życzeniami Hallmark jest wyłącznie odpowiedzialna za tworzenie nowoczesnych obchodów Walentynek, chociaż firma zaczęła masowo produkować karty na święta w 1913 roku. Fabrycznie produkowane karty były odpowiedzią na rosnące zainteresowanie opinii publicznej wydatkami na święta, ponieważ tendencja ręcznie robionych pozdrowień ustąpiła miejsca wyprodukowanym kartom.
Krytycy walentynkowi często określają to jako "święto Hallmark" jako środek dyskredytujący jego świętowanie. Mimo że Hallmark był jedną z pierwszych dużych firm produkujących masowo produkty walentynkowe, gigant z kart okolicznościowych nie może być w sposób rozsądny odpowiedzialny za istnienie lub popularność wakacji.
