Popularność marek Nike wynika z kampanii marketingowej, w której rywalizują odnoszący sukcesy i charyzmatyczni sportowcy z atrakcyjnymi towarami wysokiej jakości. Niezapomniane hasła, takie jak "Po prostu rób to", wywołują emocjonalne reakcje klientów, którzy stają się przywiązany do marki Nike. Społeczna akceptacja i szacunek dla produktów Nike zwiększa chęć konsumentów do ich nabycia.
Sporty mają symboliczne znaczenie w społeczeństwie, a Nike nieustannie łączy ikoniczne szum z każdym z nich. Ludzie emocjonalnie inwestują w sporty, które grają i oglądają. Ciągła spójność produktów Nike ze sportem pomaga firmie narzucać te emocje. Kiedy podziwiani sportowcy, tacy jak Michael Jordan, noszą produkty Nike, fani sportowców czują się bardziej związani, nosząc te same produkty. Niektórzy sportowcy Nike nawet idą na posiadanie własnych linii produktów, które łączą swoje nazwy z marką Nike.
Nike co roku opracowuje innowacyjne produkty i inspiruje duży procent swoich klientów do powrotu. Nike jest odpowiedzialne za stworzenie pierwszych konkurencyjnych butów dla biegaczy na odległość o niskiej wadze z podeszwą waflową. Nike nadal tworzy wysokiej jakości buty i odzież sportową, ale zmiana firmy w kierunku produktów modowych jest niezaprzeczalna. Oprócz rosnącej liczby promotorów sportowców, Nike cieszy się dalszym sukcesem swojej marki dzięki wpływom celebrytów i muzyków, którzy tworzą szum dla niektórych butów lub produktów.
