Determinanty popytu to cena towaru lub usługi, dochód nabywcy, ceny powiązanych towarów lub usług, upodobania, preferencje i przyszłe oczekiwania cenowe. Liczbę nabywców można uznać za kolejną wyznacznik związany z zagregowanym popytem.
Prawo popytu głosi, że gdy cena rośnie, ilość żądana spada, a gdy cena spada, popyt rośnie. Silna reakcja na zmiany cen znana jest jako popyt elastyczny, a słaba reakcja jest znana jako nieelastyczny popyt. Kiedy dochód nabywcy wzrasta, popyt zwykle rośnie. W przypadku towarów lub usług uzupełniających, takich jak samochody i benzyna, wzrost ceny jednego z nich zmniejsza popyt na drugi. W 2008 roku, kiedy ceny gazu wzrosły do 4 dolarów za galon, popyt na Hummers spadł dramatycznie. Obniżenie ceny produktu zastępczego powoduje mniejsze zapotrzebowanie.
Smaki i preferencje konsumentów rosną i spadają, powodując proporcjonalne wznoszenie i spadek popytu. Jeśli konsumenci spodziewają się spadku wartości produktu w przyszłości, popyt maleje. W latach 2007-2011 wartość domów spadła o 30 procent, ale popyt nie wzrósł proporcjonalnie, ponieważ oczekiwania konsumentów nadal spadały.
