Google ma wiele mocnych i słabych stron. Największe atuty Google to indeksowanie i ranking ponad 60 bilionów różnych stron internetowych. Wartymi uwagi słabościami Google'a są "produkty budowlane, których ludzie chcą, a nie produkty, z których korzystają pracownicy Google", zgodnie z organizacją T-machine.
Google jest największą i najlepiej ocenianą wyszukiwarką. Trudno jest zlokalizować słabości w porównaniu do konkurentów, ponieważ jest to najobszerniejsza wyszukiwarka dostępna w sieci. Możliwości Google stale ewoluują, aby dostosować się do potrzeb użytkowników. Jedną z najbardziej przydatnych funkcji są obrazy Google, w których użytkownicy mogą zlokalizować pochodzenie i różne formaty prawie każdego obrazu. Dysk Google to kolejna przydatna funkcja, która pozwala użytkownikom tworzyć różne dokumenty, prezentacje i arkusze kalkulacyjne, a następnie udostępniać je innym wyznaczonym użytkownikom.
Ci, którzy nie są zwolennikami Google, uważają tę funkcję za niewygodną, ponieważ jest ona niedostępna dla osób, które nie mają kont Google. Google nie cieszy się popularnością w wielu krajach komunistycznych, takich jak Chiny i Rosja. "Główną słabością Google'a jest niezdolność firmy do posiadania międzynarodowej kontroli nad rynkiem wyszukiwarek" - mówi Digication Incorporated.
Inne firmy nie rywalizują ze skomplikowanymi możliwościami Google jako wyszukiwarki i całej firmy. Atuty Google przeważają nad kilkoma zauważalnymi słabościami, które mogą wskazywać użytkownicy i krytycy.
