Wartości podstawowe mogą obejmować wiarę w Boga, przekonanie, że rodzina jest fundamentalnie ważna i wiara w uczciwość. Wartości podstawowe są podstawowymi przekonaniami danej osoby i mogą ulec niewielkim zmianom się starzeje.
Nawet firmy mają podstawowe wartości. Mogą one obejmować zobowiązanie do ochrony środowiska i dążenie do doskonałości.
Wartości podstawowe mogą być dodatnie lub ujemne. Pozytywne wartości podstawowe to niezawodność, lojalność, kreatywność i szacunek. Ujemne wartości podstawowe to chciwość i interes własny.
Podstawowe wartości definiują osobę i pomagają mu sformułować to, co ona oznacza. Nie wymagają uzasadnienia i kierują osobą w podejmowaniu decyzji. Często są przekazywane z rodzica na dziecko i wyjaśniają, dlaczego dana osoba postępuje w określony sposób.
