Niektóre z zalet badań jakościowych polegają na tym, że obejmują zagadnienia z dużą głębią i szczegółowością, pozwalają na interakcję z przedmiotami badawczymi, pozwalają uniknąć przesądów i zapewniają zbieranie danych w oparciu o ludzkie doświadczenia. jest również elastyczny i tworzy otwartość podczas badań.
Badania jakościowe wykraczają poza liczenie i ranking. Zapisuje i analizuje uczucia, zachowania i postawy, a tym samym szczegółowo i szczegółowo omawia problem. Dane badawcze gromadzone są w trakcie wywiadów, umożliwiając badaczowi interakcję z tematami badań w ich własnym języku i terminach. Umożliwia to badaczowi gromadzenie dokładniejszych danych, ponieważ odpowiedzi są dostępne z pierwszej ręki i jest miejsce na wyjaśnienia.
Badania jakościowe, stosowane wraz z danymi ilościowymi, pomagają uniknąć przesądów. Może wyjaśnić, dlaczego dana odpowiedź została udzielona. Dane zebrane za pomocą badań jakościowych opierają się na doświadczeniach ludzi. Zapewnia to wgląd w przyczyny działań ludzi i ich uczucia wobec różnych działań. Jest także bardziej pouczający i fascynujący, zapewniając bardziej realistyczny klimat świata.
Badania jakościowe tworzą otwartość podczas badań. Zachęcając ludzi do przekazywania odpowiedzi, odpowiedzi mogą wywoływać nowe tematy, które początkowo nie były brane pod uwagę, ale równie ważne. Cel badań może się zmienić wraz z pojawieniem się nowych danych.
