To ludzie podejmują decyzje we współczesnej gospodarce rynkowej. Dzieje się tak, ponieważ decyzje dotyczące produkcji, inwestycji i dystrybucji opierają się na zasadach podaży i popytu. Ceny towarów i usług są następnie ustalane w systemie darmowej ceny.
Czynnik ludzki odgrywa ważną rolę w gospodarce rynkowej, ponieważ jest to punkt wyjścia do podejmowania decyzji. Wszelkie decyzje dotyczące inwestycji i alokacji towarów są podejmowane na rynkach, które nie mogą funkcjonować bez klientów potrzebujących towarów. Ludzie mają prawo decydować, czy kupować, czy nie, produkty i usługi oferowane na rynku. Ich siła nabywcza odgrywa główną rolę w tego typu gospodarce.
W większości regionów świata gospodarki rynkowe nie istnieją w czystej postaci. Dzieje się tak, ponieważ rządy i społeczeństwa je regulują. Dlatego większość dzisiejszych gospodarek obejmuje pewien stopień planowania gospodarczego lub zaplanowane przez państwo działania. W niektórych przypadkach gospodarka rynkowa może podwoić się jako gospodarka mieszana. We wszystkich tych przypadkach sukces gospodarki zależy od chęci kupujących i dostępności odpowiednich dostawców.
