Old Spice nie jest wyłączany, począwszy od 2015 roku. Oryginalny zapach Old Spice, który istnieje od 1930 roku, został przepakowany i przemianowany na "Old Spice Classic", podczas gdy firma zaczęła wytworzyć wiele innych zapachów.
W latach 2000. Old Spice przeszła pewien kryzys marki, ponieważ inne marki, w szczególności AXE, zaczęły wkraczać na rynek dla młodszych mężczyzn. Ci młodsi konsumenci zaczęli postrzegać Old Spice jako markę noszoną tylko przez starszych mężczyzn, takich jak ich ojcowie i dziadkowie. W odpowiedzi firma zainaugurowała kampanię "SWAGGER" w 2008 r., Która wprowadziła szereg nowych zapachów i charakteryzowała się bardziej agresywnym marketingiem, który z powodzeniem przemawiał do tych młodszych konsumentów.
