Dane demograficzne odnoszą się do statystyk opisujących populację i można ich użyć do podziału tej populacji na różne grupy. Przykłady informacji demograficznych obejmują wiek, płeć, rasę, dochody, stan cywilny, status zatrudnienia , narodowość i preferencje polityczne.
Informacje demograficzne są często gromadzone na tematy badań naukowych lub w ramach badań związanych z marketingiem i opinią publiczną. Wykorzystanie danych demograficznych pomaga testerom zrozumieć, w jaki sposób dane są różne dla określonych grup populacji. Na przykład naukowiec przeprowadzający eksperyment może chcieć wiedzieć, czy mężczyźni reagują inaczej niż kobiety, albo firma wprowadzająca nowy produkt może chcieć wiedzieć, jak amerykańskie opinie różnią się od opinii europejskich.
