Blada skóra jest długo pożądanym znakiem piękna w Chinach, a wybielanie skóry to azjatycki przemysł wart 18 miliardów rocznie. Chociaż istnieje wiele nowoczesnych firm konkurujących w branży, wybielanie skóry jest tradycją, która sięga czasów dynastii Han. Tradycyjnie rolnicy i robotnicy mieli jasnobrązową skórę, więc klasy wyższe przywdziły biały makijaż twarzy, aby pokazać swój status. Związek pomiędzy uczciwą skórą a bogactwem pozostaje dziś.
Podczas dynastii Sui i Tang kobiety nakładały na twarz czerwoną szminkę i biały proszek, aby uzyskać czysty biały wygląd twarzy. To spojrzenie nie jest już powszechne na ulicach, ale wciąż można je zobaczyć w Chińskiej Operze. We współczesnych Chinach wiele kobiet zachowuje światło na skórze, stosując krem przeciwsłoneczny, parasole w słoneczne dni i maskujące maski na plaży. Rozjaśnianie skóry jest również powszechne. W niedawnym badaniu 40 procent kobiet w Chinach, Korei, na Filipinach i na Tajwanie twierdzi, że w zeszłym roku stosowało środek rozjaśniający skórę. Dermatolodzy oferują peelingi twarzy i zabiegi laserowe, które mają na celu rozjaśnienie skóry. Ponadto na rynku dostępnych jest wiele tabletek i ziołowych mikstur, które mogą pomóc w rozjaśnieniu skóry. Takie firmy otrzymały krytykę za nieuzasadnione twierdzenia i potencjalne zagrożenia dla zdrowia.
