Według japońskiej wersji Coolture, japońskie kobiety malujące twarze na biało to nawiązanie do kultury gejszy w epoce Heian w Japonii, która trwała od 794 do 1185 A.D. Biały makijaż powstał w tym czasie w Chinach.
W epoce Heian Japonia była pod silnym wpływem kulturowym Chin. W tym czasie japońskie kurtyzany, zwane gejszą, zaczęły malować twarze na biało. Ryż w proszku zmieszano z wodą, tworząc białą pastę używaną jako podkład pod makijaż. Kobiety nosiły makijaż głównie podczas swoich pierwszych trzech lat jako gejsza; w kolejnych latach bardziej polegali na swoich sztukach gejsz, aby byli atrakcyjni.
