Niektóre z najbardziej znanych firm produkujących zabawki to: Hasbro, KB Toys, Lionel Corporation, Little Tikes, Tonka, Mattel, Lego i Fisher-Price. Wiele firm produkujących zabawki również posiada mniejsze filie niż wytwarzać zabawki pod różnymi nazwami.
Hasbro jest jedną z największych firm zabawkarskich na świecie i została założona w 1920 roku. Po raz pierwszy zwrócił na to uwagę wydając zabawkę "Potato Head" w 1952 roku. Firma wydała także pierwszą w historii zabawkową figurkę, G.I. Joe, w 1964 roku. Wraz z rozwojem Hasbro przejął inne znane firmy produkujące zabawki, takie jak Milton Bradley, Playskool, Kenner i Tonka. Wiele z tych firm nadal produkuje zabawki pod oryginalnymi nazwami, ale są one własnością Hasbro.
Mattel został założony w 1945 roku i zyskał sławę jako producenci Barbie. Jednak pierwszą zabawką, którą sprzedała firma, był Uke-A-Doodle, pierwszy w linii wielu zabawek o tematyce muzycznej. W 1960 roku Mattel wypuścił Chatty Cathy, mówiącą lalkę, która wprowadziła duże zmiany w przemyśle zabawkarskim. Mattel uruchomił także Barbie w 1959 roku i samochody Hot Wheels w 1968 roku. W latach 70. Mattel stworzył nowy dział poświęcony tworzeniu elektronicznych zabawek, które produkowały wczesne zabawki do gier wideo.
