Trzy najczęściej badane zmienne demograficzne na amerykańskim rynku konsumenckim to wiek, płeć i poziom dochodów. Inne często brane pod uwagę zmienne obejmują poziom wykształcenia, zawód konsumenta, cykl życiowy rodziny, klasę społeczną, rasę i pochodzenie etniczne. Zmienne demograficzne są powiązane z potrzebami konsumentów i wzorcami zakupów.
Marketerzy używają tych zmiennych do określenia profilu demograficznego do segmentowania rynków konsumenckich do dalszej analizy. Najważniejszą i najczęściej używaną zmienną demograficzną są dochody; Konsumenci są pogrupowani według poziomu indywidualnego dochodu lub dochodu gospodarstwa domowego. Łącząc wszystkie zmienne demograficzne, marketerzy opracowują strategie marketingowe poprzez segmentację rynku.
