Logo Nike ma sugerować ruch, ponieważ reprezentuje skrzydła greckiej bogini zwycięstwa, Nike. Ikoniczny "swoosh" został zaprojektowany w 1971 r. przez studentkę z Portland State University, Carolyn Davidson, który został zatrudniony przez współzałożyciela firmy, Phila Knighta.
Davidson szacuje, że pojawienie się pozornie prostego logo zajęło 17 godzin pracy. Chociaż szefowie Nike początkowo nie byli entuzjastycznie nastawieni do projektu, szybko przyjęli go jako logo firmy. Phil Knight został zacytowany, mówiąc: "Cóż, nie podoba mi się to, ale może wyrośnie na mnie." W 1972 roku Nike sprzedawał swoje buty do biegania.
