Kolor może wpływać na zachowanie danej osoby, ponieważ może zmienić sposób odczuwania danej osoby. Może wpływać na nastrój, uczucia i emocje, tak jak studiowano w dziedzinie psychologii koloru. Wiele szkół, firm, szpitali i projektantów wnętrz stosuje wytyczne z zakresu psychologii koloru, aby osiągnąć pożądany rezultat.
Starożytne społeczeństwa, takie jak Egipcjanie i Chińczycy, używali koloru jako terapii uzdrawiającej. Terapia ta jest stosowana nawet dzisiaj jako alternatywna terapia w różnych warunkach. Używa koloru czerwonego, aby stymulować ciało i umysł oraz zwiększyć krążenie. Żółty służy do oczyszczania i stymulacji nerwów. Orange ma pomagać w płucach i poziomach energii. Niebieski jest znany jako relaksujący kolor, a niektórzy używają go do leczenia bólu. Indygo stosuje się w celu wyeliminowania problemów skórnych.
Jednym z najbardziej ekstremalnych przypadków, w których kolor zmienia zachowanie, jest Departament Sanacji w San Bernardino w Kalifornii. Ta instytucja używa różowego koloru gumy do żucia, aby ukoić i rozluźnić nieletnich, którzy zachowują się gwałtownie. Kiedy młodociany agresywni umieszczani są w małej komórce w kolorze różowej gumy balonowej, zauważono, że odprężają się, przestają krzyczeć i zwykle szybko zasypiają. Jednak według Grusona z New York Timesa, nie wszyscy psychologowie zgadzają się ze skutecznością tej metody.
