Niezapomniana i chwytliwa fraza tworzy dobry adres URL bloga Tumblr. Używanie zbyt wielu liczb w adresie URL bloga może utrudnić zapamiętywanie i rzadziej być szeroko udostępniane. Nazwy blogów Tumblr nie muszą być krótkie, po prostu łatwe do zapamiętania. Jednym z najpopularniejszych blogów Tumblr w 2013 roku był "Reasons My Son is Crying", co nie jest bliskie blogowi.
Adres URL blogu Tumblr powinien być również opisowy; ludzie powinni być w stanie powiedzieć, o czym jest blog, po prostu czytając adres URL. Tumblr różni się od innych platform mediów społecznościowych tym, że większość blogów Tumblr to jeden temat. W przeciwieństwie do bardziej ogólnych stron Facebooka i kanałów na Twitterze, blogi Tumblr koncentrują się na jednej konkretnej niszie, którą szeroko omawiają. Wybranie niejasnej i nieokreślonej nazwy dla adresu URL Tumblr utrudnia pisarzowi trzymanie się tego jednego tematu i jest trudne dla czytelników.
Typowe motywy, które odnoszą sukces w Tumblr to Minecraft, moda, komiksy, reakcje GIF i cytaty filmowe. Bardzo popularne jest także blogowanie cierpienia za pomocą twórczych reprezentacji wizualnych. Jeden z 10 najlepszych blogów na temat Tumblr od 2014 r. Dotyczy trudności w znalezieniu przyzwoitych mieszkań w Nowym Jorku.
