Elastyczność popytu jest terminem ekonomicznym oznaczającym względną zmianę ilości żądanej dla dobra w oparciu o konkretną zmianę ceny. Wysoka elastyczność cenowa oznacza, że konkretna zmiana w cenie powoduje, że konsumenci znacznie zmniejszają ilość zakupionych towarów.
Kiedy elastyczność cenowa jest wyjątkowo wysoka, wzrost cen często powoduje, że konsumenci znacznie zmniejszają objętość i szukają alternatywnych opcji produktu. Z kolei niska elastyczność cenowa oznacza, że klienci są mniej wrażliwi na cenę. W związku z tym wzrost ceny miałby stosunkowo niewielki wpływ na poziom żądanych towarów. Operatorzy biznesowi oceniają elastyczność cen, aby zapewnić optymalne strategie cenowe w celu generowania przychodów i zysków.
Kilka czynników wpływa na elastyczność popytu. Liczba substytutów, niezależnie od tego, czy produkt jest luksusem w porównaniu z koniecznością, oraz procent dochodów wydatkowanych na produkt, to trzy najbardziej wpływowe czynniki. Elastyczność popytu jest większa w przypadku towarów, które mają wiele substytutów niż w przypadku towarów, które są unikatowe; towary luksusowe mają większą elastyczność popytu niż potrzeby; im większy jest dochód konsumenta, którego wymaga dobro, tym większa elastyczność popytu.
Koncepcja elastyczności cenowej została opracowana przez ekonomistę Alfreda Marshalla w XIX wieku.
