Etos, patos i logo to trzy formy przekonywania lub argumenty, które po raz pierwszy wyartykułował grecki filozof Arystoteles. Etos odwołuje się do etyki, patosu do uczuć lub emocji i logiki do logiki.
Odwołanie do etosu zależy od wiarygodności, kompetencji i reputacji osoby, która je argumentuje. Osoba uważana za autorytet w przedmiocie, o którym mówi, byłaby tego rodzaju argumentem. Argument ten opiera się przede wszystkim na zaufaniu do opinii lub analizy autorytetu lub eksperta, a nie na przedstawianiu bezpośrednich dowodów i dowodów, że każdy może podążać za argumentem.
Odwołanie do patosu jest emocjonalnym argumentem. Argumenty tego rodzaju mogą być ukierunkowane na wspólny sentyment, wspólne wartości kulturowe lub być zorganizowane, aby manipulować i wywoływać bezpośrednią reakcję emocjonalną. Osoba, która prowadzi dyskusję, stara się zidentyfikować słuchacza.
Odwołanie do logo jest logicznym argumentem. Wiarygodność tego argumentu opiera się na jego wewnętrznej spójności i strukturze, a także na dowodach przedstawionych na jego poparcie. Argumenty logiczne dzielą się na typy indukcyjne lub dedukcyjne.
Argument może być tylko jednym z tych stylów, ale Arystoteles uważał, że skuteczny argument wymaga połączenia wszystkich trzech cech.
