Według Davida M. Bussa z University of Texas w Austin ludzie polegają na kilku udanych strategiach kojarzenia, które odziedziczyli po przodkach. Strategie te obejmują: krycie długotrwałe, krótko- i extra-pair. Jednak każda płeć ma różne strategie godowe, w tym rodzaj preferowanego partnera, pragnienie krótko- i długoterminowego krycia oraz sposoby, w jakie powoduje się zazdrość.
Według Wikipedii psycholodzy ewolucyjni uważają, że mężczyźni przywiązują większą wagę do młodości i atrakcyjności, niż kobiety wybierają partnera. Uważa się, że takie cechy mają wpływ na wartość reprodukcyjną i płodność. Z drugiej strony kobiety przykładają większą wagę do mężczyzn z ambicjami i wyższym statusem społecznym, ponieważ to oznacza większy dostęp do zasobów.
Według Geoffreya Millera, autora "Umysłu godowego", umysł ludzki rozwinął się z powodów nie do przeżycia: rozwinął się w celu zalotów. Wyjaśnia, że ludzki język jest zbyt skomplikowany, aby przetrwać. Miller twierdzi, że rozwój języka i innych wielkich osiągnięć w kulturze ludzkiej jest nierozerwalnie związany z zalotkami, doborem płciowym i atrakcyjnością partnerów. Ludzki umysł, konkluduje, służy temu samemu celowi co ogon pawia.
