Pasta do zębów Close-Up została wyprodukowana przez Unilever od debiutu w 1967 roku. Zaczęło się od pasty do zębów o smaku cynamonu, która zawierała płyn do płukania jamy ustnej. Close-Up jest uważany za pierwszą na świecie żelową pastę do zębów.
Unilever stworzył Close-Up jako nowy rodzaj pasty do zębów o innym smaku niż inne marki. Była to pierwsza pasta do zębów w Stanach Zjednoczonych, która również zawierała płyn do płukania ust. Pasta do zębów zawiera również monofluorofosforan, fluor dodaje się, aby wzmocnić zęby i zapobiegać próchnicy. Unilver sprzedał swoje prawa licencyjne do zbliżenia w USA i Kanadzie do Church & Dwight w 2003 roku. Od czerwca 2014 roku Close-Up jest dostępny w wielu innych smakach, w tym mięta cytrynowa, mięta pieprzowa, mentol i eukaliptus.
