W gospodarce popyt to ilość towarów lub usług, które konsumenci są w stanie i chcą kupić po danej cenie w określonym czasie. Prawo popytu przewiduje, że jeśli wszystkie inne czynniki rynkowe pozostaną niezmienne, popyt na towary i usługi rośnie wraz ze spadkiem ich cen.
Istnieją trzy rodzaje popytu: efektywny popyt, ukryty popyt i popyt pochodny. Skuteczne zapotrzebowanie występuje wtedy, gdy chęć konsumentów do zakupu określonego towaru lub usługi jest poparta jego zdolnością do płacenia za to. Zapotrzebowanie utajone występuje wtedy, gdy konsumenci są skłonni kupić konkretny produkt, ale brakuje im siły nabywczej, aby pozwolić sobie na produkt. Wywołany popyt występuje wtedy, gdy popyt na dany produkt jest powiązany z popytem na powiązany produkt. Na przykład popyt na stal jest ściśle związany z popytem na nowe pojazdy. Jeśli popyt na nowe pojazdy spadnie, popyt na stal również prawdopodobnie spadnie.
Krzywa popytu służy do pokazania zależności między wymaganą ilością towarów lub usług a ceną tych towarów w określonym okresie. Dwa główne powody, dla których popyt rośnie, gdy spadek cen to efekt substytucji i efekt dochodu. Efekt substytucji występuje, gdy cena danego towaru spada, dzięki czemu produkt jest względnie tańszy niż produkt alternatywny. Zachęca to konsumentów do zmiany wydatków z alternatywnych usług lub towarów. Efekt dochodu objawia się, gdy cena danego towaru spada głównie dlatego, że kupujący może utrzymać tę samą konsumpcję przy mniejszych nakładach.
