Ptaki są przyciągane do jasnych kolorów. W szczególności kobiety są przyciągane do mężczyzn o wysokim ubarwieniu. Ta atrakcja jest jednym z głównych powodów, dla których samce są znacznie bardziej kolorowe niż samice. Ptaki skanują również kolory, aby znaleźć jedzenie.
Ptaki widzą szerszą gamę kolorów niż ludzie, a ich upierzenie ma kolory, których ludzie nie widzą. Używając czterech kolorowych stożków w oczach, ptaki są w stanie widzieć światło ultrafioletowe. Naukowcy sugerują, że niektóre ptaki mogą odróżnić swoje jaja od innych ptaków, wykrywając różnice w ultrafiolecie w kolorach jaj.
