Czynniki mikrośrodowiskowe to czynniki, które firma może zmienić i wpłynąć, podczas gdy czynniki makroekonomiczne zmieniają się i wpływają na samą firmę. Mikrofaktory obejmują reklamę skierowaną do klientów, sposób traktowania pracowników i konkurentów biznesowych. Makrofaktory obejmują czynniki społeczno-kulturowe, technologiczne i ekonomiczne.
Czynniki mikrośrodowiskowe to czynniki, które powinny zostać określone przez firmę w odniesieniu do ich makrośrodowisk. Wszystkie firmy mają określone typy klientów, które chcą kupić swoje produkty. Są to ludzie, dla których reklamowane są produkty i produkty firmy. Firmy ryzykują zrażeniem swoich docelowych nabywców, jeśli czynniki makroekonomiczne lokalizacji nie są brane pod uwagę przy reklamie, zatrudnianiu pracowników i tworzeniu produktów.
Dostosowanie się do czynników makroekologicznych jest kluczowe dla sukcesu każdej firmy. Dzieje się tak dlatego, że czynniki makroekspektralne są środowiskiem, w którym firma się wywiera. Określają one wszystko, od tego, czy praktyki biznesowe są legalne w wybranej lokalizacji, jak miejscowa ludność może reagować na reklamy, praktyki biznesowe i cele firmy.
Brak elastyczności w odniesieniu do różnic w czynnikach makroekologicznych często powoduje, że firma doskonaląca się w jednym miejscu kończy się niepowodzeniem po przeniesieniu do innej lokalizacji.
