Kryterium samooceny miało miejsce, gdy firma Vicks zamierzała rozszerzyć swoją linię produktów do Niemiec. Na podstawie badań przed wprowadzeniem firma odkryła, że w języku niemieckim Vicks jest odpowiednikiem dźwięku slangu o charakterze seksualnym. Zmiana nazwy na Wicks była akceptowalna i udana.
Kryterium samo-odniesienia odnosi się do zastosowania kulturowego punktu widzenia do wartości przechowywanych w innej kulturze podczas projektowania strategii do wykorzystania na rynku zagranicznym. Kryterium samo-odniesienia jest innym sposobem wyrażania etnocentryzmu. Identyfikowanie i rozwiązywanie różnic kulturowych oraz mierzenie tych różnic z punktu widzenia opartego na doświadczeniu życiowym obcego kraju i jest niezbędne do udanej wymiany biznesowej.
Umowy są powszechnym i akceptowanym sposobem prowadzenia działalności gospodarczej w Stanach Zjednoczonych. W Egipcie jednak umowy są werbalne, a umowa biznesowa obraża muzułmańskiego biznesmena sugerując, że jego intencje nie są honorowe.
W 2010 r. magazyn Forbes wymienił Cleveland jako najbardziej nieszczęśliwe miasto, w którym żyje się, szczególnie zimą. Ta ocena jest przykładem kryterium samo-odniesienia opartego na opinii i wyobrażeniach badacza na temat życia w tym mieście. Opierając się na założeniach pogodowych, a nie w kategoriach związanych z przestępczością i bezrobociem, Cleveland najprawdopodobniej nie znajduje się na szczycie listy "najbardziej nieszczęśliwych miejsc do życia".
