Granica między indywidualizmem a zachowaniami grupowymi u ludzi nie jest wyraźna, ale ludzie o cechach indywidualnych wykazują mniej spójne zachowanie, ponoszą większą odpowiedzialność za swoje działania i mają różne opinie od rówieśników i kolegów o preferowanych efektach i planach w ustawieniach grupowych, zgodnie z do Northwestern University. Aby zmierzyć indywidualne cechy, badacze zazwyczaj sprawdzają, jak wiele myśli i działań jednej osoby odbiegają od ideologii grup zbiorowych.
Grupy ludzi charakteryzują się spójnością i chęcią minimalizowania konfliktów, aby osiągnąć wspólny cel. Ludzie w grupach wykazują mniejszy entuzjazm do angażowania się w ryzykowne zachowania moralne. Jednostki natomiast nie mogą działać w sposób sprzyjający osiągnięciu wspólnego celu lub wizji. Przyjmują większą odpowiedzialność za swoje zachowanie i nie wykazują ekonomii umysłu, która postuluje, że ludzie poświęcają część swoich osobistych pragnień na rzecz celu grupowego.
