Opinia publiczna jest mierzona za pomocą badań opinii publicznej. Organizacje ankietowe, reklamodawcy i politycy przeprowadzają badania opinii publicznej, aby zmierzyć poparcie społeczne dla różnych zagadnień.
Sondaże, które dokładnie mierzą informacje naukowe, wymagają od ankieterów przestrzegania precyzyjnej metodologii. Odpytywanie niewłaściwej grupy może powodować niedokładne wyniki, więc organizacje ankietowe określają populację docelową przed przeprowadzeniem ankiet. Wiele organizacji wyborczych korzysta z losowego próbkowania, aby zapewnić, że odpytują różne osoby w docelowej populacji.
Sformułowanie pytań do ankiety może również wpłynąć na odpowiedzi w badaniach opinii publicznej. Organizacje wyłudzające starają się używać obiektywnie sformułowanych pytań. Pomyślne pytania w ankiecie również używają języka, który rozumie grupa odpytywania.
