Motywem pierwotnych badań jest gromadzenie danych bezpośrednio ze źródła, a nie poleganie na już zgromadzonych danych wtórnych. W przypadku badań podstawowych osoba lub grupa prowadząca badanie kontroluje wszystkie aspekty również badanie.
Przygotowując podstawowe badanie, badacz wybiera pytania ilościowe, jakościowe lub mieszane. Konkretne pytania są zbieżne z celami ustalonymi w badaniu przed gromadzeniem danych. Badacz może również zdefiniować konkretny problem lub pytanie, które należy uwzględnić w badaniu. Dla firm badania podstawowe pozwalają na bliską interakcję i zbieranie danych od docelowych klientów.
