W latach siedemdziesiątych popularna uwaga skupiła się na kwestiach społecznych, które zdominowały lata sześćdziesiąte i przesunęły się bardziej w kierunku introspekcyjnego samokontroli. Pisarz Tom Wolfe jest odpowiedzialny za dubbingowanie go "Dekadą" Ja ".
Samokontrola lat 70. przekształciła się w poszukiwania samodoskonalenia i poszukiwania nowych możliwości. Kobiety zaczęły robić postępy w miejscu pracy, zasady mody były od nowa tworzone, relacje o relacjach seksualnych były rozluźnione, a ludzie zaczęli żyć bardziej liberalnie, a nawet ekstrawagancko. Kładzie się nacisk na ideę dobrego spędzania czasu i unikania społecznych rygorów i nacisku na środowisko, który definiował znaczną część lat sześćdziesiątych.
