Począwszy od października 2015 r. McDonald's serwuje śniadania podczas wszystkich godzin pracy. Lokalizacje McDonald's koncentrują się na menu na produktach McMuffin lub herbatnikach na bazie lokalnych preferencji klientów.
Przed zmianą w październiku 2015 r. firma McDonald's zazwyczaj zaczęła serwować śniadanie między godziną 15:30 a 17:00 i przestała podawać śniadanie o 10:30. Klienci od maja 2007 r. żądają ciągłego menu śniadaniowego na Twitterze.
Przed 2015 r. firma McDonald's odnotowała średni wzrost i zyski spowodowane zmieniającymi się gustami klientów oraz konkurencją ze strony innych restauracji typu fast food, takich jak Dunkin 'Donuts. Zmiana na całodzienne śniadanie jest odpowiedzią na te naciski rynkowe i ma zwiększyć sprzedaż dla lokalnych właścicieli franszyzy.
