Monster nie precyzuje, dlaczego oddaje darmowy sprzęt, ale jego powody są prawdopodobnie podobne do powodów, dla których większość firm rozdaje bezpłatny sprzęt. Swobodny sprzęt generuje zainteresowanie i emocje związane z marką i jest formą reklamy.
Firmy wiedzą, że ludzie kochają darmowe rzeczy. Oferowanie bezpłatnego sprzętu firmowego automatycznie przyciąga uwagę nawet tych osób, które niekoniecznie używają konkretnej marki lub usługi. W ten sposób rozdawanie darmowych narzędzi umożliwia firmie infiltrację niedostępnych w inny sposób przestrzeni i potencjalnych możliwości. Google jest tego dobrym przykładem.
Kilka lat temu ambasadorowie studenccy Google na kampusach uniwersyteckich kupowali pizzę dla studentów w czasie kryzysu. W rezultacie Google generowało buzzy na kampusach i inicjowało relacje z utalentowanymi osobami pracującymi w IT i programowaniu. Rezultatem jest silna więź między Google a przyszłymi pracownikami, klientami i innowatorami IT.
Innym przykładem jest Nike, która leci na najwyższych licealnych talentów koszykówki na specjalne imprezy w egzotycznych miejscach i obdarowuje graczy darmowymi sneakersami, sprzętem i innymi prezentami. Promocja wyróżnia najlepszych jutrzejszych graczy, buduje więzi między Nike i najlepszymi jutrzejszymi talentami i zwraca uwagę Nike. Wysyła również pozytywną informację o marce i potencjalnie wpływa na udział w rynku Nike.
Od 2015 roku Monster nie ma typowego typu gratisów, ale ostatnie promocje obejmują darmowe pojemniki na napoje, takie jak kubki, koszulki, plecaki, a nawet deski snowboardowe. Każdy element wyposażenia jest jak mały billboard, który pomaga utrzymać widoczność marki. Odbiorcy darmowych narzędzi częściej również pozytywnie omawiają markę z przyjaciółmi, rodziną i kontaktami z mediami społecznościowymi.
